隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平逐漸提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向了品牌之間的競爭，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益利凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，它杜絕了市場經(jīng)濟發(fā)展的單一性，那么濮陽商標(biāo)注冊的功能作用有哪些？

一、商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表著的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

二、資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)所發(fā)出的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標(biāo)所表示出了商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

三、消費者眼中的識別碼商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭里，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則都是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。打開商品銷路都起著十分重要的作用。

四、企業(yè)信譽的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就都是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽和與相關(guān)的企業(yè)信譽的最好標(biāo)示。

在商標(biāo)侵權(quán)行政處罰決定法律文書中，需要對侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)志和引證商標(biāo)標(biāo)志進(jìn)行表述，需要對商標(biāo)標(biāo)志和商品類別進(jìn)行對比和判斷，這些是商標(biāo)侵權(quán)法律文書特有的內(nèi)容，也是最容易出錯的環(huán)節(jié)。下面，筆者結(jié)合工作實際，對商標(biāo)侵權(quán)法律文書中容易出現(xiàn)的問題進(jìn)行簡單的梳理。

1.商標(biāo)標(biāo)志描述不準(zhǔn)確用文字表述涉案商標(biāo)標(biāo)志時，以偏概全用部分商標(biāo)標(biāo)志要素代替整體表述。如在一份法律文書中，當(dāng)事人銷售的商品使用的商標(biāo)標(biāo)志與引證的商標(biāo)標(biāo)志完全相同，是由文字、圖形與字母要素組成的，其中鸚鵡鳥圖形要素標(biāo)志最顯著，但文書對涉案的商標(biāo)標(biāo)志均稱鸚鵡牌，并未對商標(biāo)標(biāo)志組成要素進(jìn)行說明，使人誤以為該涉案商標(biāo)標(biāo)志是文字商標(biāo)。還有的文書描述忽視了涉案商標(biāo)使用藝術(shù)字、繁體字和突出使用等細(xì)節(jié)的描述。商標(biāo)標(biāo)志要查清楚，用文字表述商標(biāo)標(biāo)志時，應(yīng)盡量準(zhǔn)確、清楚。對于商標(biāo)標(biāo)志由多要素組成的，應(yīng)說明是由哪些要素組成的。對于圖形商標(biāo)標(biāo)志，可以用圖片代替文字表述，更準(zhǔn)確地反映商標(biāo)標(biāo)志的實際狀況。

2.商標(biāo)標(biāo)志有遺漏現(xiàn)在，有的企業(yè)會在一件商品上使用多件商標(biāo)，尤其是在白酒、葡萄酒等商品上，可能同時使用文字、圖形、字母等各自獨立的注冊商標(biāo)標(biāo)志。筆者發(fā)現(xiàn)，有些法律文書僅對其中一件注冊商標(biāo)進(jìn)行比較、判斷、認(rèn)定，遺漏了其他注冊商標(biāo)標(biāo)志。遺漏商標(biāo)標(biāo)志雖然不影響案件定性，但對客觀事實未作全面評價，也會影響對當(dāng)事人的教育效果。

3.商標(biāo)標(biāo)志注冊信息不全面在有些法律文書中，對引證注冊商標(biāo)標(biāo)志僅表述為注冊商標(biāo)，沒有對引證注冊商標(biāo)標(biāo)志的注冊人、注冊號、注冊類別、核定使用的商品范圍、有效期等注冊信息進(jìn)行說明。這些問題，使法律文書無法確認(rèn)當(dāng)事人侵犯了濮陽商標(biāo)注冊人具體哪一件注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，沒有商標(biāo)標(biāo)志的具體注冊信息，不能準(zhǔn)確界定當(dāng)事人的違法行為。

4.商標(biāo)標(biāo)志相同或近似表述不清楚有些法律文書對商標(biāo)侵權(quán)行為僅表述為假冒或侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)，不對涉案的商標(biāo)標(biāo)志與引證注冊商標(biāo)是相同或近似的問題進(jìn)行判斷、說明。商標(biāo)標(biāo)志相同還是近似，是界定當(dāng)事人違法行為的違法程度的關(guān)鍵，有些案件還涉及是否移送司法機關(guān)的問題。

5.商標(biāo)標(biāo)志使用方式不明確筆者曾見過一份法律文書，對涉案商標(biāo)標(biāo)志標(biāo)注情況表述為標(biāo)有字樣的變壓器。僅從這份法律文書上看，不能判斷涉案商標(biāo)標(biāo)志是直接標(biāo)在變壓器商品上，還是標(biāo)在變壓器的銘牌（也稱標(biāo)牌）上，或者標(biāo)在外包裝箱上。在另一份法律文書中，對涉案商標(biāo)標(biāo)志標(biāo)注情況表述為商品外包裝上標(biāo)注有某某酒注冊商標(biāo)。從實際查處情況得知，這種酒是用紙箱作外包裝，規(guī)格為每箱6瓶，每瓶有各自獨立的內(nèi)包裝盒，箱內(nèi)還放置有無紡布手提袋。這些外包裝箱、內(nèi)包裝盒、無紡布手提袋、瓶體正反面瓶貼和瓶蓋上均標(biāo)有某某酒字樣的標(biāo)志。對涉案商標(biāo)標(biāo)志標(biāo)注情況作準(zhǔn)確、詳細(xì)的說明，使第三方人員能依據(jù)法律文書知道商標(biāo)標(biāo)志的使用狀態(tài)，是客觀地說明當(dāng)事人商標(biāo)標(biāo)志實際使用情況的要求，也是查清案件事實的要求之一。

6.商品類別說明不夠清晰在一些法律文書中，直接使用65%五氯酚鈉可溶劑粉劑、柔性拉毛中涂等商品名稱。不對商品用途作解釋，就不能明白前者是農(nóng)藥，后者是涂料的一種。還有如塑料，用途廣泛，塑料制品可能是汽車配件產(chǎn)品，也可能是日常用品，不對這些產(chǎn)品名稱和用途作準(zhǔn)確說明，就不能界定違法行為。

7.說理不足在一些法律文書中，認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的理由是商標(biāo)注冊人出具的鑒定結(jié)論，缺乏行政執(zhí)法機關(guān)對商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的理由。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，涉案商標(biāo)標(biāo)志是否構(gòu)成近似，商品是否類似，商標(biāo)侵權(quán)行為是否成立，應(yīng)由工商機關(guān)根據(jù)案情個案認(rèn)定，商標(biāo)注冊人的鑒定結(jié)論僅是證據(jù)的一種。

（1）構(gòu)成要素不同。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式組成。商標(biāo)只能由與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來的顯著部分構(gòu)成。

（2）功能不同。服務(wù)商標(biāo)僅區(qū)別不同的服務(wù)出處，企業(yè)名稱則可以識別不同企業(yè)的經(jīng)營，包括服務(wù)和商品。一個企業(yè)可以有多個服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)名稱一般只有一個。

（3）適用的法律程序不同。服務(wù)商標(biāo)只要不違反《商標(biāo)法》所禁用的條款，不侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，不經(jīng)注冊就可使用，只是沒有專用權(quán)。企業(yè)名稱則必須經(jīng)國家指定的主管機關(guān)核準(zhǔn)登記、注冊，才能使用。

（4）專用權(quán)范圍不同。服務(wù)商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊，在全國享有專用權(quán)。企業(yè)名稱僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有專用權(quán)。

（5）表現(xiàn)形式不同。服務(wù)商標(biāo)的表現(xiàn)形式是文字、圖形及其組合，企業(yè)名稱只能用文字表示。

（6）適用法律不同。各國規(guī)范企業(yè)名稱的法律有很大差異，商標(biāo)則是用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》予以規(guī)范。

（7）商標(biāo)可轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，企業(yè)名稱不得單獨轉(zhuǎn)讓，也不允許他人使用。

對于廣大創(chuàng)業(yè)者來說，這件事情必須了解一下：在蘭州新區(qū)，每成功注冊一件商標(biāo)都可獲得補貼，最高可補100萬元！為鼓勵企業(yè)樹立品牌意識，提升企業(yè)核心競爭力，培育和打造一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢品牌，蘭州新區(qū)出臺了商標(biāo)品牌激勵扶持政策。對正常開展經(jīng)營活動的各類市場主體，每成功注冊一件商標(biāo)，補助1000元；注冊商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，每件補助100萬元；注冊商標(biāo)取得國際注冊，每件補助1萬元；證明商標(biāo)或集體商標(biāo)申報注冊成功，每件補助1萬元；地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報注冊成功，每件補助50萬元。

地理標(biāo)志商標(biāo)是什么？地理標(biāo)志商標(biāo)的模式通常是“地名產(chǎn)品名”，比如“牙買加藍(lán)山咖啡”，它明確的表明了來自特定地點的某種商品，也表明了該商品和該地點之間存在某種獨有的特定關(guān)聯(lián)。發(fā)展地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是對地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的肯定，會為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的附加值提升，注入巨大的推動力。